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En panne de croissance, la célèbre marque Coca-Cola offre un million de dollars (840.000 d'euros) à celui ou celle qui lui fera découvrir sa prochaine boisson-phare.

Si vous souhaitez vous lancer dans ce défi, il vous reste environ 130 jours pour mettre au point la formule magique de cette future "boisson vedette" qui vous permettra de décrocher le gros lot mis en jeu par Coca-Cola, a indiqué Fox News.

Lancé sur la plateforme de challenges communautaires Herox, le défi consiste à élaborer une nouvelle recette du Coca zéro calories, avec un substitut naturel, sain, qui reproduit la sensation et le goût du sucre. Le stevia ou ses dérivés ne sont pas acceptés car ces substances sont déjà utilisées par la marque.

Coca-Cola semble plutôt espérer une trouvaille à base de plante mystérieuse de tribus reculées de la forêt amazonienne. "Nous pensons qu'il existe encore beaucoup de nouveaux composants à découvrir", s'est enthousiasmée la marque de sodas.

Un challenge surprenant de la part du géant américain? Pas vraiment. Aux États-Unis, la consommation de sodas est en chute libre, elle s'est effondrée de 20% en 15 ans. En cause, des "taxes sodas" imposées par certains municipalités américaines, ayant accusé Coca-Cola de favoriser l'obésité. Mais aussi l'aspartame largement controversé par certaines études scientifiques.

Au niveau mondial, la marque de sodas n'est pas en pleine forme non plus, ses revenus ayant reculé de 13% depuis 2012.

Bien que Coca-Cola se soit diversifiée dans les jus de fruits, les eaux vitaminées et les infusions, il lui est difficile de redorer son blason. Cependant sa boisson-phare représente toujours son core business. Il y a donc urgence pour la marque de découvrir l'ingrédient miracle.

Après une première présélection le 21 février 2018, l'heureux gagnant du challenge sera annoncé le 3 octobre de l'année prochaine.

(FvE - Source: vsd.fr - Illustration Picture: Pixabay)